『2026 국내관광 활성화 캠페인

마케팅 커뮤니케이션』

용역에 대한 제안요청서

2025. 12.

국민관광마케팅팀

Ⅰ	한국언론진흥재단 대행 의뢰 개요

1. 재단 및 협력사 과업 구분

□ 한국언론진흥재단과 종합홍보 대행사가 ‘광고 매체 전략수립 및 집행’과 ‘국내관광 활성화 캠페인 마케팅 커뮤니케이션’을 각각 분담하여 진행

구 분	역할분담
한국언론 진흥재단	- 매체 믹스 및 전략 수립 - 각종 매체 송출 대행(구매, 집행, 대금청구 및 지불 등)
종합홍보 대행사	- 통합 마케팅 커뮤니케이션 전략(크리에이티브 개발 포함) - 온라인(뉴미디어)/인쇄/옥외 등 광고 기획 및 제작 - 캠페인 홍보페이지(대한민국구석구석 내)·SNS 운영 및 디지털 마케팅 - 신규 홍보채널 발굴 및 온‧오프라인 홍보, 지원 - 민간협업(뉴미디어, 오픈마켓 등) 활용 판촉 프로모션 - 여행업계 지원 특별 프로모션, 국민참여 이벤트 등 기획/추진 - 민간 참여업체(제휴사) 발굴, 모집 등

2. 사업예산: 금5,000,000,000원(금오십억원정)

구 분	내 역		금액(단위:천원)
한국 언론진흥재단	광고 매체 전략수립 및 집행	온라인 광고	1,500,000
		TV광고 및 프로그램 협찬 지원 등	300,000
		옥외 광고 (교통·호텔·안내소 등)	100,000
		인쇄 광고	300,000
	소 계 (1)		2,200,000
종합홍보 대행사	국내관광 활성화 캠페인 마케팅 커뮤니케이션 수행	캠페인 마케팅 커뮤니케이션 전략 수립 및 광고 기획‧제작 및 홍보지원	1,000,000
		홍보페이지 및 SNS운영	500,000
		온‧오프라인 이벤트	500,000
		신규 홍보채널 발굴 및 민간협업 홍보활동	600,000
		여행업계 지원 특별 프로모션 추진	100,000
		언론홍보 지원(PR리포트, 팸투어 등)	50,000
		운영비(사후원가정산 및 부대비용)	50,000
	소 계 (2)		2,800,000
합 계 (1+2, 부가가치세 포함)			5,000,000

※ 위 예산은 2026년 예상 광고비 기준이며 실제 집행 시 변동될 수 있음

Ⅱ	협력사 과업 개요

1. 과 업 명 : 2026 국내관광 활성화 캠페인 마케팅 커뮤니케이션

2. 과업기간 : 계약체결일로부터 2027. 3. 31. 까지

3. 과업목적

□ 여행가는 분위기 조성을 통한 국내여행 수요 제고

□ 지역관광 활성화로 지역 소비 진작 및 장기체류 여행 확대

□ 관광업계 및 관광시장 활력 제고를 통한 내수경기 회복 발판 제공

□ 새로운 관광 프로그램 및 특화 콘텐츠 발굴로 지역관광 활성화

4. 과업범위

구 분	주요과업
국내관광 활성화 마케팅 전략 수립	○ 운영 콘셉트/추진방향/사업 종합계획 수립 및 총괄 - 국내관광 실태조사, 국내외 캠페인 우수사례, 관광시장 및 관광 트렌드 분석 기반 기획안 수립 - STP 등 마케팅 전략, 매체전략 기획 등 ○ 캠페인 구성 세부 프로그램 기획 및 실행 계획 수립
캠페인 통합 마케팅 전개	○ 캠페인 홍보물 제작 - 광고 기획‧제작 : 온라인, 인쇄, 옥외, 신규 매체 등 ○ 온·오프라인 국민참여 이벤트 기획 및 운영 - 지역별 차별화된 콘텐츠 기획·개발 및 운영 ○ 온라인 홍보채널 운영 및 홍보 콘텐츠 기획·제작 ○ 캠페인 혜택(할인 등) 참여기관 모집 및 공동 프로모션 발굴 - 대국민 여행혜택을 위한 민간 협업 프로모션 발굴 및 진행 * 예) 대형 브랜드 협업 마케팅 프로모션 등 - 캠페인 참여 민·관 관광 사업자 모집 및 운영지원 * 예) 지역 관광지 입장·체험 할인, 이벤트 개최 등 (캠페인 회당 250개소 이상 모집) ○ 신규 홍보 채널 발굴 및 민·관 협업 디지털 마케팅 수행
홍보지원	○ 대국민 국내관광 이미지 및 캠페인 프로그램 홍보 ○ 언론홍보 지원 - PR리포트, 언론 팸투어 등

5. 과업추진 기본방향

PDCA(Plan-Do-Check-Act) 관점에서 전략수립→실행→성과점검 업무 프로세스 확립

□ 국내관광 활성화 캠페인 마케팅 기획 수립

○ 일관성있는 홍보·광고전략 수립 및 추진

* 단, 대내외 여건 변동에 따라 여행가는 달 시행 시기 및 기간은 변경될 수 있음(연 2~3회)

○ 캠페인의 취지, 방향, 주요사업 등을 효과적으로 전달할 수 있는 마케팅 슬로건 제작

* 캠페인 슬로건은 정책기조 및 발주기관 요청사항 기반 마케팅 기획안에 따른 컨셉 및 테마 설정 필요. 향후 제안사 의견수렴 등 반영 설계 예정

□ 캠페인 브랜드 강화 전략 수립

○ 캠페인 브랜드 인지도 제고를 통한 캠페인 사업의 성과 및 홍보 효과 극대화

* 캠페인 BI 활용 매력적인 키비쥬얼 제시 및 브랜드 전략 수립

○ 브랜드 마케팅 전략수립 및 진행, 실행, 평가 등 체계적인 브랜드 전략 관리

□ 국내여행 인식 제고 및 지역 분산 유도

○ 국내여행에 친화적 인식을 제고하고, 국내여행 활성화 유도 방안 강구

○ 인구감소지역·비수도권 이동(광역간 이동, 근교 여행 등) 활성화 연계 여행 목적지 분산 전략 등 포함

○ 캠페인 활용 국내여행 트렌드 체감 및 국내여행경비 절감 인식 공유

6. 사업예산

□ 광고비(별도 발주)

□ 종합홍보대행사(본 과업예산): 2,800백만원(예정원가)

○ 과업별 예산 구분안

내 역	금액 (단위:천원)	세부내역
캠페인 마케팅 커뮤니케이션 전략 수립 및 광고 기획‧제작 및 홍보지원	1,000,000	•‘여행가는 달’ 광고 제작 * 모델료 등 일체비용 포함
홍보페이지 및 SNS 운영	500,000	•홍보페이지 및 SNS 채널 운영 - 국내관광 홍보 콘텐츠 제작 - 캠페인 홍보 콘텐츠 제작 등
온‧오프라인 이벤트 등	500,000	•온오프라인 이벤트 기획 및 운영 (대규모 여행이벤트 등)
신규 홍보채널 발굴 및 민간협업 홍보활동	600,000	•신규 디지털 마케팅 시도 •세부 타깃 특별 프로모션 •민간협업을 통한 신규홍보채널 확대
여행업계 지원 특별 프로모션	100,000	•여행가는 달 연계 여행업계 지원 •특별 프로모션 제안 및 추진 등
언론홍보 지원	50,000	•PR리포트, 팸투어 등
사후원가정산 및 부대비용	50,000	•사후용역원가정산 및 부대비용
합 계	2,800,000

※ 위 예산은 2026년 예상 광고비 기준이며 실제 집행 시 변동될 수 있음

주1. 상기 예정가격은 용역원가, 일반관리비, 이윤 및 부가가치세를 포함한 금액으로,「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행규칙」제 8조에 의거 일반관리비의 비율은 용역원가의 100분의 5를 초과하지 못하며, 이윤율은 용역원가 및 일반관리비의 100분의 10을 초과하지 못함. 단, 광고송출비 및 사후원가정산 등에 대해서는 적용하지 아니함

주2. 주요 정책이슈에 따라 한국관광공사와의 협의에 의해 전체예산 범위 내에서 사업간, 매체간, 항목간 예산 조정 및 과업내용의 변경이 가능함

주3. 정산보고서 및 증빙서류는 공사가 지정하는 전문기관의 검수(사후원가정산)를 거쳐 제출해야 하며, 비용은 수급사의 선 부담으로 함

7. [참고] 캠페인 개요

	< 캠페인 추진개요 >
ㅇ (추진목적) 지역관광 활성화를 통한 내수 활성화 견인 ㅇ (추진시기) 2026년 연중 2~3회(개최 횟수는 변경될 수 있음) ㅇ (주요내용) - (여행혜택 제공) 교통·숙박·여행상품 등 다양한 여행할인 혜택 제공 - (여행콘텐츠 제공) 지역별 특화 관광 프로그램 개발 및 운영 - (여행업계 등 민간 협업) 여행업계 판촉지원, 민간기업 협업 통한 업계지원 및 대 국민 혜택 발굴·확산 - (홍보 및 광고) 온·오프라인 홍보 이벤트, 광고 등
<여행가는 달 캠페인 로고>		<2025 여행가는 달 캠페인 슬로건>

<참고 1> 최근 3개년 캠페인 캠페인 메시지

2025	봄/가을철 대규모 국내여행 활성화 분위기 조성 및 내수활성화
2024	인구감소지역 중점 관광객의 지역 방문을 유도하여 지역 경제 활성화
2023	대대적인 여행 분위기 조성으로 관광업계 회복 및 지역관광 소비 확대

<참고 2> 최근 3개년 캠페인 슬로건

구분	슬로건	메시지
2025	(봄) Bom-Up!(봄-업) / 올 봄, 여행은 유형, 지역은 흥행 (가을) 올가을, 전국이 가장 예쁠 때 / 올 가을, 여행의 발걸음, 지역의 발돋움	지역여행 활성화
2024	숨은 여행 찾기, 로컬 재발견	인구감소지역 여행
2023	여행이 활짝! 일상이 반짝! 대한민국은 절찬여행중	여행확대

<참고 3> 최근 2개년 캠페인 포스터
‘24.6	‘24. 가을	‘24. 가을 테마	‘25. 봄	‘25. 가을	‘25.가을이벤트

<참고 4> 최근 3개년 캠페인 홍보 영상
[범용 영상광고(‘24)] 6월, 숨은 여행 찾기, 로컬 재발견(여진구 섭외)
[범용 영상광고(‘23)] 6월, 꿈꿔왔던 여행의 주인공이 되어보세요
[혜택 영상광고(‘23)] 6월엔, ‘여행가는 달’을 검색하세요
[범용 영상광고(‘22)] 여행이 좋아지는 재생목록
[혜택 영상광고(‘22)] ‘풍성한 혜택으로 여행가는 달’

<참고 5> 연도별 캠페인 슬로건 및 메시지

연도	봄	가을	메시지
2014	대한민국 구석구석 봄꽃찾아 가족여행	떠나세요 내 곁에 내 사랑 대한민국이 있습니다	계절 추억
2015	가장 빛나는 14일, 봄 관광주간	소중한 사람과 함께하는 가을추억여행
2016	떠나세요 봄이 있는 이땅으로	*숨겨진 대한민국이 열립니다	*희소성
2017	여행은 탁(TAK)! 떠나는 거야 ※ TAK: Travel Around Korea		권유
2018	여행이 있어 특별한 보통날		주중여행
2019	취향따라 떠나는 특별한 보통날		취향+주중여행
2020	안전한 여행으로 일상의 소중함을 간직하세요		안전여행계도
2021	거리두기로 안전하게, 두근두근 여행가는 달		안전여행
2022	여행으로 ‘웃음을/경험을/골목을/자연을/일상을’ 재생하기		일상회복
2023	여행이 활짝! 일상이 반짝! 대한민국은 절찬여행중		여행혜택
2024	숨은 여행 찾기, 로컬 재발견		로컬여행 혜택
2025	Bom-Up!	올가을, 전국이 가장 예쁠 때	국내여행 붐업

<참고 6> 연도별 캠페인 테마

연도	2018	2019	2020	2021	2022	2023	2024	2025
	연간	연간	특별 주간	11월	연간	연간	연간	봄	가을
테마	TV속 여행지	마을 여행	생애 주기별 여행	랜선, 워케이션, 안심관광	마음챙김 나만의 여행 지역특화	해보고 싶은 여행	로컬 재발견	지역간 여행 활성화 (3~5월 릴레이홍보)	황금연휴 및 가을철 국내여행 활성화

Ⅲ	세부 과업내용

1. 국내관광 활성화 캠페인 전략기획 수립

- 명확한 현황 분석을 통한 캠페인의 목적과 역할 정립

- 대국민 여행혜택, 지역 관광객 증가, 지역 관광업계 매출확대 지원 등을 통한
관광 기반 내수활성화에 기여할 수 있는 기획안 수립

가. 지역관광 활성화를 통한 내수경기 진작 및 지역특화 관광 콘텐츠 발굴·개발로 장기체류 여행 확대를 견인할 수 있는 캠페인 기획안 도출

* 캠페인은 △대국민 여행할인, △지역관광 콘텐츠 발굴·홍보, △국민참여 이벤트 등으로 구성되며, 이 중 여행할인은 발주처에서 직접 진행하며(예산 별도집행), 대국민 여행할인 홍보는 종합홍보대행사의 과업 영역임.(본 용역의 과업범위는 기획, 홍보소재 제작 등이며, 광고비는 발주처 별도집행)

* 종합홍보대행사는 여행할인 구성과 홍보에 적극 의견개진 가능. 과거사례는 보도자료 등 참고.

나. 캠페인의 미션과 비전 정립, 경제·관광인프라·소비트렌드 등 환경 분석 통한 전략 도출, STP 등을 통한 마케팅 방향 도출

○ 최근 국내관광 활성화 캠페인 설문, 연구 등 참고문헌 적극 활용

○ 지역관광 활성화 사업의 홍보를 위한 브랜드 제시

- 지역관광의 핵심가치, 목표성과 등 브랜드 체계 정립

- 메시지, 비쥬얼 정책, 타깃 세분화 등 브랜드 마케팅 전략 수립

다. 전략별 세부 실행계획 수립

○ 세부전략 구성 및 전략별 실행계획과 목표(KPI) 설정

○ 대국민 여행할인 구성제안 및 개편안(전년대비 등) 제시

- 공공·민간 협업 등 다양한 채널로 구성

- 지자체 및 유관기관 협업 통한 여행할인 사업 확장안 제시

○ 대국민 캠페인 인지도 및 참여율 제고를 위한 이벤트 제시

- 전체 기획와의 유기적인 연계, 개별 사업별 목적과 성과 제시

- 타깃별 소구력 있는 트렌드, 민간브랜드 등 적절히 활용하여 실제 국민들에게 지역여행 유발 가능한 화제성 있는 기획

○ 이외 정책 요구 수렴, 산업 지원 및 국민 체감형 캠페인으로 발전하기 위한 발전방안 제시

- AI, 체류형 관광, 로컬리즘 등 최신 국내관광 트렌드 반영 필요

라. 캠페인 홍보전략 수립

○ 매체믹스 및 송출전략 수립 및 제안

- 광고 매체별 트렌드 분석하여 효율적인 캠페인 기획에 반영

- 신규 홍보채널 발굴‧확보 노력

* 현재 포털 배너, 검색 광고 등에 치중되어 있으므로 지도, 금융, 배달, 상거래 앱 등 국민 생활접점 채널 활용 광고 방안도 강구

2. 캠페인 통합 마케팅 전개

- 캠페인을 통한 대국민 국내여행 이미지 홍보, 여행수요 자극 및 발굴, 캠페인 내 여행혜택 프로그램 홍보

가. 방송, 온라인, 인쇄, 옥외 등 다양한 매체용 광고 제작

○ 캠페인의 목적과 메시지 전달을 위한 슬로건과 키비주얼 제작

- 캠페인 내부 사업과 홍보 매체가 다양한 점을 감안하여, 확장성이 높은 디자인으로 제작 필수

* 최종본 납품 시 매체별 심의 기준을 통과한 광고물이어야 함. 또한 제작물량은 사업 추진현황에 따라 변동 가능하며, 추가 제작 소요가 발생할 수 있어 구체적 제작범위는 예산범위 내 확정함.

- 보도자료 배포, 온·오프라인 게시용으로 활용 예정이며 홈페이지 및 캠페인 제작물 전반의 기준이 되는 디자인으로 제작

* 홍보시안(포스터) 제작구분 및 수량(협의를 통해 조정 가능)

포스터(범용)	포스터(테마·판촉)
ㅇ캠페인 목적, 테마, 컨셉 등 메세지 홍보 - 캠페인 홍보모델 선정시 모델로 활용 ㅇ2종 제작(반기별 1종, 세로형)	ㅇ특정 프로그램 프로모션, 이벤트 홍보 등을 위한 홍보시안 ㅇ4종 제작(반기별 2종)

- 제안서 제출 시 제작사의 기본 컨셉과 방향을 알 수 있도록 디자인 초안 혹은 제작예시를 반드시 제출

나. 홍보물 제작

○ (영상) 영상 광고시안 제작

* 범용 영상 1종 및 범용영상 기반 티저(요약편) 추가제작)

- 캠페인의 기획의도를 효과적으로 전달할 수 있는 영상물 제작

- TV매체, 온라인 광고, 정부 옥외광고 등 다양한 채널로 송출하므로 범용적 활용이 가능하도록 산출물 제작

- 지역별 관광매력을 알릴 수 있는 영상미와 컨셉, 스토리 제시

* 영상별 제작목적 및 제작방향

범용 홍보영상	프로그램별 테마·판촉용 영상
ㅇ캠페인 목적, 테마, 컨셉 등 메세지 홍보 - 캠페인 홍보모델 선정시 모델로 활용 ㅇ캠페인별 1종 제작	ㅇ범용 영상을 기반으로 하여 캠페인 내 프로그램 및 이벤트 홍보 등을 위한 홍보 - 범용영상 기반 티저(요약편), 디자인 변주 등을 통해 제작 ㅇ2종 제작(캠페인별 2종)

* 제작수량은 협의가능하며, 봄 캠페인의 경우 준비기간 감안하여 제작방향 협의 예정

○ (오프라인) 홍보시안 디자인 컨셉 기반 조형물·인쇄물 제작

- 교통거점 내 홍보물(현수막, 배너, 장식물 등), 포스터, 브로슈어, 리플렛 등의 기획·디자인·인쇄·제작·배포

- 이외 대국민 이벤트 참여자 대상 기념품의 제작·구매·발송 등 캠페인 홍보에 수반하는 제작물 일체

* 기차역사, 터미널, 관광안내소 등 관광거점 및 기타 제안장소 내 게시 가능

○ 캠페인의 메시지 전달을 위한 테마·컨셉 및 슬로건 제시

* 상기 포스터, 영상 등 다양한 홍보소재 내 공통 적용

- 공통 광고시안으로 범용적으로 활용 가능한 디자인으로 제시

- 지역관광 활성화를 통한 내수진작을 견인하기 위한 정부의 정책적 메시지와 여행소비자인 국민의 여행 감성을 자극할 수 있는 형태로 제시

* 정책적 슬로건과 국민적 슬로건 2개 분리 혹은 통합 단일슬로건 제시 가능(제안사 선택사항)

○ 보도자료 작성

- 캠페인의 목적, 메시지, 대국민 혜택 등을 효과적으로 홍보할 수 있는 보도자료 작성(캠페인별 1회)

- 지역별 다양한 관광소재를 홍보할 수 있는 기획기사 작성(캠페인별 3건 내외)

* 기획기사는 보도자료와 차별화된 소재로 제안하며, 소재 수급방법과 일정 등 구체적 계획 제시요

○ 캠페인 홍보모델 제안

- 정부 위촉 국내관광 활성화(캠페인) 홍보모델로서 국민적 선호도, 인지도, 이미지, 관광과의 연계성 등을 감안하여 제시

- 연간 통합모델 혹은 회차별 구분 등 자유롭게 제시

* 홍보모델 비용은 본 용역 내 포함하며, 예산은 제안사가 활용도 및 효과성 등 다각도로 자체 판단하여 설정함.

- 캠페인 개막식 겸 홍보모델 위촉식 기획·운영

* 오프라인, 서울 내 개최. 캠페인 참여기관 및 언론 등 70여명 이내

○ 이외 사업 추진 중 추가적 제작물 소요 발생시 제작(협의)

3. 온라인 홍보채널 운영

- 캠페인 공식 웹페이지는 공사 내국인 대상 관광정보 제공 사이트인 ‘대한민국 구석구석 (korean.visitkorea.or.kr)’ 홈페이지와 연계하여 운영

- 캠페인 공식 SNS(인스타그램, 페이스북) 채널 운영 중

가. 캠페인 홍보 콘텐츠 기획 및 제작

○ 홍보채널 인지도 제고 및 활성화 방안을 포함한 홍보전략 수립

○ 홍보 웹페이지 및 SNS 전용 콘텐츠 기획 및 제작

* 콘텐츠 제작 및 게재 관련하여 공사와 긴밀히 협의하며, 대한민국구석구석 유관부서 사용자 매뉴얼을 준수하여야 함(추후 용역사로 선정 시 매뉴얼 제공)

○ 민간 플랫폼 협업 등 효과적인 디지털 마케팅 방안 제안

○ 원활한 온라인 홍보채널 관리 및 운영을 위해 홍보페이지(2인) 및 SNS(1인) 운영 관리 전담인력 총 3명 이상 배치

* 캠페인 집중홍보기간(종료일 기준 1.5개월 전)에는 온라인용 콘텐츠 제작양이 늘어 이에 대응할 수 있는 전담인력 3인 이상이 반드시 확보되어야 함

○ 상시 모니터링을 통한 오류 점검, 페이지 품질 및 CS 개선

○ 이외 캠페인 브랜드 인지도 제고 및 캠페인 혜택과 이벤트를 국민에 온라인 채널을 통해 효과적으로 알릴 수 있는 방안 제시

나. ‘대한민국 구석구석’ 내 캠페인 웹페이지 구현 및 운영(웹/앱 연동)

* 페이지 개발에 활용되는 웹 소스는 별도 제공 예정

○ 사용자를 최우선으로 고려한 UI/UX 설계로 사용자 편의성 제고

○ 메인 페이지와 하위 페이지의 적절한 구성 및 소재 통일화

다. SNS(인스타그램, 페이스북) 채널 운영 및 관리

○ 콘텐츠 기획·생산·등재 및 관리, 이벤트·프로모션 시행, 고객 대응 등

○ 월별 운영계획 수립 성과지표 관리, 보고

○ 홍보페이지, SNS 활성화 목적 온라인 이벤트 기획·진행

라. 통계관리

○ 각종 사용자 현황에 따른 페이지별 접속통계 분석

○ 방문자별, 콘텐츠별, 브라우저별 등 세부 통계 관리

○ 홍보페이지 및 SNS 운영현황 분석 및 월별 통계 보고

<참고> ‘25년 여행가는 달 홍보페이지 주요 메뉴 구성

메뉴		세부내용
교통/숙박/놀거리 특별할인혜택		공사 제공 직접 할인혜택
	추천여행혜택	대내외 협업 기반 여행할인/이벤트 등프로그램 테마별 큐레이션
지역여행특별전		오픈마켓 연계 국내 할인 패키지 여행상품 소개
트렌드관		여행상품 판촉 운영사 연동, 국민참여 기차여행 소개
숨은 관광지		대외협업 기반 한시개방/잠재/신규개장 관광지 소개
이벤트		메인이벤트 및 사내 협업부서의 진행 이벤트 정보
캠페인 소개		캠페인 소개 등 사업 안내

<참고> ‘25년 캠페인 페이지 디자인

마. PR모니터링

○ 2026 여행가는 달 마케팅 커뮤니케이션 사업(보도자료, 광고, 캠페인, 이벤트 등)과 연계된 지속적인 이슈 및 평판관리

○ PR 실적 및 성과를 정리한 분기별 및 캠페인 총괄보고서 작성, 제출

4. 대국민 지역여행 이벤트 기획 및 운영

- 여행가는 달 홍보페이지를 기반으로 기획/운영되나, 홍보채널 활성화 차원에서 외부 여행 관련 사이트/플랫폼/오픈마켓 등과 협업 진행도 가능

- 플랫폼(인플루언서 등)을 활용한 매체(광고) 집행은 한국언론진흥재단을 통해 수행

가. 지역별 관광 콘텐츠를 발굴하고 대대적인 홍보를 통해 지역 관광업계를 지원하고, 체험 참여국민의 재방문을 유도할 수 있는 국민참여형 이벤트 개최

○ 국민 관심도, 참여도를 대폭 제고할 수 있는 대규모 이벤트로 기획

예시 1. 기차여행 이벤트 「여기로」 인구감소지역으로 떠나는 당일치기 기차여행 이벤트로, 국민 1인당 5만원 이하 최소한의 비용만 부담하여 지역여행 체험 (참가자 2,000명, 경쟁률 10:1)	예시 2. 지역관광지 홍보 이벤트 지역별 관광지 선정, 루피 입간판을 두어 방문인증(NFC 활용) 시 루피 이모티콘 제공(전국 30개소 인터렉티브 장치 설치 및 3만건 다운)

* 기차여행 형태의 경우 수차례 진행한 사례이므로, 동일 형태 이벤트 제안시 기존 형태와의 차별성 및 특장점 제시 필수

나. 이벤트 참가자 모집 및 현장진행 등 전 과정 운영‧관리

○ 접수 페이지 운영, 예약접수, CS 응대, 당첨자 선정(중복 방지 포함) 등

○ 이벤트 진행을 위한 운영‧관리 전담인력 투입 필수

5. 민·관 협업 마케팅 기획 및 운영

- ‘여행가는 달’ 집중 운영기간 신규 혜택 제공/참여기관 모집, 할인혜택 확대 노력

가. 캠페인 혜택(할인 등) 참여기관 모집 및 공동 프로모션 발굴

○ 캠페인 연계 대국민 지역특화 여행 할인 및 콘텐츠 등 여행혜택 확충을 위한 대외 협업기관 유치

- 국공립 및 민간 관광지 시설 협업기관 유치하여 캠페인 연계 할인혜택, 이벤트 등 콘텐츠 확충

- 민간의 경우 홍보·모집·신청서 취합·심사 진행

* 대외 협업기관 홍보 지원시 ‘모집-심사-선정’ 일정 고려하여 캠페인 전 협업기관 및 프로그램 내역 취합 완료 후 웹노출 구축 필요

○ 참여 기관과의 공동 홍보방안 설계 및 홍보채널 노출 지원

○ 향후 협업규모 확대를 위한 방안(인센티브 등) 제시

나. 신규 홍보채널 발굴 및 운영 전략 수립, 제안

○ 여행가는 달 공식 홍보페이지 및 SNS 채널 외 신규 홍보 채널 발굴 및 운영 전략 수립, 제안

○ 민‧관 협업을 통한 디지털 마케팅 채널 확보 및 홍보비용 효율화

- 소구력 있는 IP(인플루언서 등) 콜라보 작업 등 화제성 확보 시도

- 대형 민간플랫폼 또는 여행과 관련이 있으면서 홍보 파급효과가 큰 매장을 가진 브랜드(예 : 아웃도어 브랜드, 유명 식음료 체인 등) 발굴, 홍보 및 온ㆍ오프라인 소비자 이벤트 등 협업 실시

6. 캠페인 운영지원

가. 캠페인 관련 오프라인 행사 개최(기획·운영)

○ (개막식) 캠페인 여행혜택, 콘텐츠 등 캠페인 세부 프로그램 홍보

* 오프라인, 서울 내 개최. 캠페인 참여기관 및 언론 등 70여명 이내

- 캠페인 홍보모델 위촉식 기획·운영(개막식과 동시개최)

○ 그 외 국내관광 활성화 박람회(ex.내나라여행박람회 등) 참가 지원

- 캠페인 주요 혜택 및 프로그램 소개, 참여기관 홍보 지원 등

나. 캠페인 운영 지원업무

○ 예산집행계획, 전담인력 구성, 비상상황 관리 및 대응 전략 수립

○ 정기보고 및 수시보고

- (정기보고) 착수보고, 주간·월간 보고, 캠페인별 종료후 결과보고

* 착수보고는 계약체결 후 2주 이내 착수보고 개최(세부일정 협의)

- (수시보고) 과업추진중 발생상황에 대한 내용 수시 보고

* 보고방법의 경우 착수보고는 대면, 이외 중간·수시보고는 비대면 등 협의

다. 성과관리 및 결과보고

○ 국내관광 활성화 캠페인 연간 추진 결과분석 및 시사점 도출

○ 캠페인별 결과 및 성과보고

- 여행할인 등 캠페인 여행혜택 참여율 제고를 위한 노력과 성과, 캠페인 인지도 제고 노력을 위한 노력과 성과 및 국민여행량과 이를 통한 내수활성화 기여도 성과 제시

- 광고 집행, 홍보페이지 운영, 이벤트, 언론 홍보, 디지털 마케팅 등 마케팅 대행 제반 사항에 대한 추진경과 및 결과보고 포함

- 다각적인 결과 분석을 통해 매체별 효과분석, 브랜드 인지도, 종합시사점 등을 포함하되, 분석과정에서 공사의 요구사항 반영

- 종합 결과보고를 통해 도출된 시사점 및 개선방안, 차년도 전략수립에 반영 가능한 제언 포함

※ (참고) 제안요청 핵심사항 요약

KEY point	☑ (기획) 국내여행 활성화 마케팅(메시지 전략) 제안 ☑ (이벤트) 지역여행 이미지 개선 및 국민적 관심도 제고를 위한 국민참여형 이벤트 기획 및 실행계획 제안 ☑ (홍보) 캠페인 브랜드 인지도 제고를 위한 마케팅방안 발굴

①

국내관광 활성화 캠페인 통합마케팅 전략

○ ‘26년도 여행가는 달 캠페인을 통해 국내관광 참여 확대 및 관광소비 촉진을 도모하기 위한 통합마케팅 전략 수립

- ‘26년도 캠페인 핵심 메시지(국내여행 활성화를 통한 내수 기여)를 비롯한
정책 방향(인구감소지역 활성화 등이 반영될 수 있도록 기획

- 전체 기획방향, 프로그램 구성, 대국민 홍보전략에서 전년대비 차별성 제시

○ 브랜드 ‘여행가는 달’ 활성화 전략

- 26년도의 마케팅 테마와 컨셉 정립

* 슬로건/시안/크리에이티브 등은 다양한 맥락으로 다수 제시 필요

- 대국민 국내여행 인식 제고 및 여행 목적지 지역 분산 전략 포함

- K-콘텐츠, 장기체류 등 현 시점의 관광트렌드가 반영될 수 있도록 제안

○ 디지털 마케팅 및 민간 협업 마케팅 등 광고 다변화 전략

- 캠페인 대상을 세분화하고 각 타깃 유형별 맞춤형 마케팅 커뮤니케이션 전략 수립 및 실행방안 구체화 필요

○ 캠페인 홍보성과에 대한 KPI 제시

②

광고안 제작 - 크리에이티브 시안

○ 2026 여행가는 달 컨셉/테마/슬로건 및 키비쥬얼에 적합한 홍보물 제작

1) 인쇄광고(포스터 등) 크리에이티브 시안

- 범용, 여행할인 등 프로그램 홍보용 등 목적별 시안 제작

* 필요시 언론배포, 취약계층 및 오프라인 이벤트 홍보를 위해 리플렛 제작

2) ‘여행가는 달’ 캠페인 광고영상

- 범용, 여행할인 등 프로그램 홍보용 등 목적별 시안 제작

- 기술평가시 제안사는 영상(스토리보드 등) 시안 제시 가능(선택사항)

3) 슬로건 및 키비쥬얼 등 캠페인 관련 크리에이티브 시안 추가 제안

- 광고시안 및 IMC 전반에 사용 가능한 다양한 BI적용 및 베리에이션 제안

* 향후 ‘여행가는 달’ BI 및 키비주얼 활용 굿즈 등 영상/인쇄물에 국한되지 않은 유형 고안

- 기술평가시 제안사는 키비주얼과 슬로건 제시 필수

* 기술평가시 제시하는 시안의 수량은 제안사 자율임

※ 산출물(아래는 최소 수량이며 과업추진시 변경될 수 있음)

- 포스터 : 6종(범용 1종, 테마·판촉 2종 x 캠페인 2회 전제)

- 영  상 : 2종 이상(범용 1종, 티저(요약편) 등 범용기반 확장제작)

③

홍보페이지 및 SNS 운영

○ 온라인 홍보페이지 운영계획안 (대한민국구석구석 사이트 연계)

- 사용자 친화적 홍보페이지 메뉴 구성 제안

* 기존 콘텐츠 등재범위(Ⅱ. 과업 주요 내용 내 참고 사항)와 유사하게 제안하되, 핵심콘텐츠 기획과 연계하여 추가 제안 가능

** 2025 여행가는 달 홍보 페이지 디자인 및 메뉴 구성을 유지하되, 사용자 편의성을 고려한 최신 기능 추가/고도화 등 제안 가능

- 온라인 홍보페이지 운영 관련 전담 인력 배치 계획 구체화

○ SNS 운영 계획안 (인스타그램, 페이스북)

- 기존 운영방식과 차별화하여 최신 소셜트렌드 반영한 운영전략 수립

- 콘텐츠 및 바이럴 마케팅, 이벤트 실행 등 연간 운영 로드맵 제시

* 연간 운영 및 캠페인 집중운영기간 모두 고려하여 실제 실행 가능한 내용 제안

○ 홍보채널 활성화 전략

- 홍보페이지, SNS 등 온라인 플랫폼을 활용한 홍보 마케팅 기획

* 홍보페이지/SNS 채널 활용한 대국민 온라인 이벤트 포함

- 여행가는 달 채널 외 동영상 플랫폼, OTT, 온라인 및 모바일 콘텐츠 기획 등 효과적인 디지털 마케팅 협업 방안 제시

④

이벤트 기획 및 운영

○ 국민참여 대규모 오프라인 여행이벤트 기획·운영방안 제시

- 캠페인 화제성을 극대화 할 수 있는 핵심 이벤트 자유제안

- 캠페인의 핵심 메시지를 전달할 수 있는 기획 및 구성 필요

- 과거사례 및 타 공공·지자체와 차별화하여 여론 이목 집중 가능한 형태 제시

- 오프라인 이벤트 모객, 접수, 현장 운영, 대민 응대 등 치밀한 운영기획 및 사전/사후 홍보방안 제시

* 유형별 기획방향 예시

① 국민 참여형	지역별 차별화된 콘텐츠 발굴, 국민참여형 지역여행 체험 프로그램 기획 및 운영(캠페인별 2천명 내외 규모) - 지자체, 공공기관 등 협업기관 발굴 및 협조체계 구축
➁ 브랜드 홍보형	캠페인 인지도 확산을 위하여 국민의 지역여행 유도 및 보상제공 형식의 프로그램 운영(최소 1만명 이상 규모)

* 이벤트 상세일정 및 규모의 경우 과업추진과정에서 일부 달라질 수 있음

⑤

대외협업

지원

○ 민간협업 기반 신규 홍보채널 확보 방안 제시

- 회차별 대표성을 가질 수 있는 대규모 협업 발굴

* 예: 대형 유통사와 협업하여 국내여행 이벤트 참여자 대상 이벤트 개최, 캠페인 홍보용 굿즈 제공 등

- 단, 대국민 홍보 혹은 대규모 여행혜택 발굴 등 협업의 구체적인 목적과 방향성 제시

○ 캠페인 기간내 대국민 제공 가능한 여행 할인, 특별 이벤트 등 발굴

- 전국 관광사업자 대상 캠페인 협업 홍보 및 참여기관 모집

- 참가신청서 취합, 검수 등 지원 등 운영사무국 역할

- 참여 기관과의 공동 홍보방안 설계 및 홍보

- 협업 참여기관의 양적 확대, 질적 개선을 위한 방안(민간 참여기관 대상 인센티브 등) 제시

➆

언론홍보

지원

○ PR모니터링, 평판관리 등 브랜딩 강화를 위한 홍보 전략

○ 언론인 팸투어 등 여행가는 달 참여(제휴)기관 공동 프로모션 지원

Ⅲ	과업 일정(안)

세부내용		1월	2월	3월	4월	5월	6월	7월	8월	9월	10월	11월	12월	익년
· 계약체결
· 착수보고
상시	SNS 운영
상반기 캠페인	캠페인 운영계획 수립
	홍보물 기획/제작
	할인/협업기관 모집
	이벤트 계획 수립/준비
	홍보 페이지/콘텐츠 생성
	할인/이벤트/대내외 협업 프로그램 런칭
	홍보물 배포
	언론홍보/광고 송출
	누리집 운영
하반기 캠페인	캠페인 운영계획 수립
	홍보물 기획/제작
	할인/협업기관 모집
	이벤트 계획 수립/준비
	홍보 페이지/콘텐츠 생성
	할인/이벤트/대내외 협업 프로그램 런칭
	홍보물 배포
	언론홍보/광고 송출
	누리집 운영
· 정산 및 결과보고

※ 상기 과업일정 및 횟수는 정책 이슈 등에 의해 실제 집행 시 변경될 수 있음

Ⅳ	과업수행지침

1. 일반지침

□ 선정 협력사(이하 ‘수급인’)는 과업내용서에 규정된 바에 따라 업무를 수행하여야 함

□ 수급인은 계약체결 후 2주 내에 세부과업수행 계획서, 산출내역서, 과업수행책임자 및 과업수행자 명단 등을 포함한 착수계를 제출하여, 승인을 얻어야 함

□ 제출한 착수계가 본 건 용역 업무를 원만히 수행함에 적합하지 않다고 판단되거나, 관련 법령을 위반한 경우 착수계의 수정을 요구할 수 있으며, “공사”의 요구가 있는 경우 수급인은 지체 없이 착수계를 보완하여 제출하고 다시 “공사”의 승인을 얻어야 함

□ “공사”는 착수계 및 과업내용서에 따라 과업이행여부를 점검하고, 구체적인 과업수행 방향제시, 문제점 지적, 대책 강구 등 조치를 취할 수 있음

□ “공사”와 수급인은 마케팅 커뮤니케이션 대행 업무에 관해 다음 각 호와 같이 업무를 진행함

○ 수급인은 광고, 캠페인 등 마케팅 커뮤니케이션 목표, 기획, 크리에이티브  제작 등을“공사”에 제안해야 하며, 이를“공사”의 승인을 얻어 집행해야 함

○ “공사”의 사전 승인을 얻지 않고 수급인이 사전 집행한 마케팅 커뮤니케이션 업무에 대해서는 “공사”가 해당 대가를 지급하지 않을 수 있음

○ 당초 “공사”로부터 승인을 얻은 마케팅 커뮤니케이션 업무는 계획대로  집행되어야 하며 집행과정에서 기타 사유로 인해 당초계획과 다르게 집행할 경우 “공사”의 사전 동의를 얻어야 함. 다만, 불가피한 사유로 계획대로 업무 집행이 이루어지지 못한 경우 반드시 추후 이를 보충하여 집행해야 하며, “공사”의 사후 승인을 얻어야 함

○ 단, 예기치 못한 대내외 여건 변화에 따라 과업내용 및 일정이 변경될 수 있으며, 이 경우 상호 협의하여 조정이 가능함

□ 수급인은 과업수행과 관련하여 다음과 같이 보고를 시행

구분	보고명	보고내용	시기
정기 보고	주간보고	- 진도관리(계획대비 실적) - 문제점 보고 및 특이사항 - 차주계획	매주 금요일
	월간보고	월간 캠페인 활동 추진경과 및 세부 사업별 진행 결과 보고(서면 제출, 필요시 대면보고) - 진도관리(계획대비 실적) - 문제점/이슈사항 및 특이사항	매월 5일 전후
비정기 보고	착수보고	- 수행조직 및 팀 구성원 소개 - 사업 추진전략 및 사업수행세부계획 보고 - 업무분장 및 협조사항 요청 등 착수계 제출	계약일로부터 2주 이내
	중간보고	- 중간 유지관리 상황 및 현안 보고	협의
	완료보고	- 광고효과 조사 결과보고, 사업 최종 결과 보고
	기타	- 이슈사항 및 문제점 수시 협의 - 광고 및 홍보 제반 업무에 관한 컨설팅, 효율적인 사업 아이디어 등 제안

□ 수급인은 과업내용서에 구체적으로 기재되어 있지 않은 사항의 경우에도, 본 건 사업 수행 중 본건 사업 목적 달성에 필요하여 과업내용에 포함되어 있다고 합리적으로 인정되는 업무에 대해서는 지체 없이 “공사”에 통보하고 “공사”와 상호 협의하여 수행하여야 함. “공사” 역시 이러한 업무에 대해 수급인에게 추가적으로 통보할 수 있으며, 수급인은 이 경우 “공사”의 지시에 따라 해당 업무를 수행하기로 함

2. 특수 수행지침

□ 수급인은 재단의 민간협력대가 지급방식에 따라 업무를 수행해야 함

□ 한국관광공사의 매체를 제외한 협업 광고대행 수행에 따른 이윤 외에 재단의 민간협력대가 지급을 적용하여 대가 지급

□ 대가지급은 재단 업무규정 9조의 기준을 모두 충족해야 하며, 실제 매체집행 금액을 기준으로 산정하므로 대가지급 금액과 지급비율은 변동될 수 있음

□ 대가지급에 대한 세부사항은 『정부광고 민간협업에 대한 대가지급 가이드라인』에 근거하여 재단과 수급인이 협의하여 정함

□ 과업소요 비용은 사후원가정산을 거쳐 실제 집행 비용에 따라 정산함

□ 세부내용은 우선협상대상자와의 약정체결 시 명시함

3. 수행인력

□ 수급인은 “공사” 사업에만 100% 전담할 수 있는 AE를 최소 1명 이상 배치해야 함

□ 수급인은 마케팅 커뮤니케이션 대행 업무 운영을 위한 디지털 마케팅 전담자를 최소 3인 이상 배치해야 함

□ 또한, 주요 부문별(미디어 광고 전략 및 크리에이티브, 디지털 마케팅, 언론홍보, 이벤트기획자 등) 책임자를 배치하여 원활한 과업수행이 이루어지도록 해야 함

□ 수급인은 필요시 부문별 전문 PM을 둘 수 있음

□ 수급인은 본 과업수행에 필요한 해당 분야의 충분한 경험과 기술을 가진 인력을 투입하고 적정하게 인력을 배치하여야 함. 수급인은 투입한 인력에 대한 지도감독과 교육훈련을 수시로 실시하여 선량한 관리자로서의 주의의무를 다하여야 하며, 수급인을 대리하는 관리 책임자를 선임하여 “공사”에 통지하여야 함

□ 수급인은 과업수행과 관련 “공사”의 지시사항 및 시정요구가 있는 경우 이에 따라야 함. 단, “공사”는 본 과업 수행과 무관한 부당한 지시를 할 수 없음

□ 본 건 사업 과정에서 특정 과업참여자에 대한 “공사”의 정당한 교체요구가 있는 경우 또는 수급인의 사정으로 과업참여자를 교체하는 경우, 수급인은 사전에 해당 과업의 이행에 필요한 자격 유무를 확인할 수 있는 과업참여자의 이력서를 “공사”에 제출하고 적격여부를 상호 협의하여 결정함 (수급인의 사정으로 과업참여자 교체 또는 기 참여자의 7일 이상 부재가 있을 경우, 반드시 공사에 사전 알림 필요)

□ 기타 본 건 과업의 수행에 투입되는 과업참여자의 채용, 교체 등은 용역계약일반조건 제11조를 준용함

4. 지식재산권 등

□ 본 과업의 수행과 관련하여 발생한 일체의 용역결과물(“수급인”이  “공사”에 납품한 보고서, 산출물, 데이터 및 기타 관련 서류 등을 포함, 이하 “용역결과물”이라 한다)에 대한 저작권 등 지식재산권에 대한 권리는 “공사”와 “수급인”이 공동 소유함을 원칙으로 함. 단, “공사”는 정책·공공 목적상 필요한 범위 내에서는 무상 사용권을 가지며 “수급인”은 본 과업 외에 해당 용역결과물을 활용할 경우 사전에 “공사”의 동의를 얻어야 함.(필요시 제3자 제공, 2차적 저작물 작성 범위 등은 별도 협의로 정함. 이 경우에도 무단 복제 및 배포 등의 상업적 행위는 금지함)

□ 수급인은 본 계약상의 용역결과물이 제3자의 저작권, 기타 권리를 침해하지 않았음을 보증함. 특히 제3자의 초상권을 침해하지 않도록 해야 함

□ 용역결과물이 제3자의 권리를 침해하거나 또는 용역결과물로 인하여 제3자에게 손해가 발생하는 등 용역결과물과 관련된 법적 분쟁이 발생한 경우에는 수급인은 자신의 비용과 노력으로 해당 분쟁을 해결하여야 함

□ 수급인은 용역결과물과 관련된 제3자와의 분쟁에 관하여 “공사”를 전적으로 면책시켜야 함. 만일 용역결과물로 인하여 “공사”가 제3자에게 손해배상의무를 부담하는 등 “공사”에 손해가 발생한 경우 수급인은 그로 인한 모든 손해를 배상하여야 함

□ 저작권이나 상표권 기타 지식재산권의 침해를 원인으로 “공사”가 본 계약에 따른 용역결과물의 전부 또는 일부를 사용할 수 없게 되는 경우, 수급인은 용역대금 전액(또는 “공사”가 사용하지 못하게 된 부분에 해당하는)을 반납하여야 하며 이에 더하여 이로 인해 발생한 손해를 배상하여야 함

□ 수급인은 용역결과물의 내용의 전부 또는 일부와 동일 또는 유사한 저작물을 제3자에게 이용하게 하거나 출판권 등의 설정 계약 등을 하여서는 아니 됨. 수급인이 이를 위반하여 “공사”에 손해가 발생한 경우에는 수급인은 그 손해를 모두 배상해야 함

□ “공사”는 본 계약에 따라 수급인이 납품한 위 용역결과물에 대하여 저작재산권 등록을 할 수 있으며 수급인은 “공사”의 등록에 필요한 서류 등을 지체 없이 제공하고 협력하여야 함

□ 수급인은 “공사”가 위 용역결과물을 직접 사용하거나 제3자에게 그 사용을 허락함에 있어, 용역결과물의 저작자를 표시하지 아니하는 것에 동의하며, 용역결과물의 저작권자를 "한국관광공사”로 표시하는 것에 동의함

Ⅴ	입찰 참가방법 안내

1. 입찰 참가자격

○ 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률시행령 제12조 및 동법 시행규칙 제14조 규정에 의한 유자격자

○ 국가종합전자조달시스템 입찰참가자격등록규정에 의하여 반드시 나라장터(G2B)에 입찰 마감일 전일까지 입찰참가자격을 등록한 자

○ 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제76조 규정에 따른 부정당 업자로 입찰 참가자격을 제한받은 자는 제외

2. 사업자 선정방식

○ 기본 방침

- 객관적이고 공정한 기준과 절차를 적용하여 사업시행자 선정

- 소정 기한 내 유효한 사업제안서를 제출한 자를 대상으로 관련 법령에 근거하여 사업자를 선정

- 기술 평가와 가격 평가를 실시하여 종합평가 점수를 산출

- 입찰에 참여하는 자는 나라장터를 통해 제안서를 제출하여야 함

- 계약방법은 “일반경쟁입찰”, “협상에 의한 계약 체결” 임

- 공동수급에 관한 사항 : 공동수급 불가

○ 심사 방식

- 종합평가 비율은 기술 평가(제안서 비계량) 90%, 가격 평가 10%

- 사업시행자 선정은 기술평가와 가격평가를 종합한 결과 최고득점자를 우선협상 대상자로 선정함. 우선협상 대상자와 협상이 성립된 때에는 차순위 협상 대상자와의 협상을 실시하지 아니함

- 우선협상 대상자와의 협상이 성립되지 않으면 동일한 기준과 절차에 따라 순차적으로 차순위 협상적격자와 협상을 실시함

- 점수 합산결과 최고점을 얻은 신청자가 복수일 경우 기술 평가점수가 높은 신청자를 최고득점으로 인정하며, 기술 평가 점수도 동점일 경우에는 기술 평가 중 가장 배점이 높은 항목인 <과업수행 전략의 적정성> 점수부터 비교하여 우선협상대상자를 선정함

- 사업제안서에 대한 기술평가 결과 76.5점(90점 만점의 85%) 미만의 점수를 획득한 신청자는 「기획재정부계약예규」‘협상에 의한 계약체결기준’에 따라 협상 및 선정 대상에서 제외함.

- 모든 협상 대상자와의 협상이 결렬될 경우에는 재공고 입찰에 부칠 수 있음

○ 사업시행자 선정 절차 및 방법

◇선정절차: 입찰공고 → 제안서 접수 → 제안서 1차 심사 → 제안서 2차 심사 → 우선협상업체(우선협상 대상자) 선정 → (성립시)계약체결

- 입찰공고 : 나라장터(조달청)

- 접수방법 : 공고에 응찰하고자 하는 자는 제안요청서에 따라 제안서를 작성하여 나라장터를 통해서만 제출

- 제안서 심사 : 제안서 수행능력 평가를 위해 심사위원회를 구성하고, ‘협상에 의한 계약체결기준’을 준용하여 발주기관이 정한 세부 평가 기준에 의거 평가 실시

* 심사일정 : 추후 개별통보

- 협상 및 계약 체결 : 추후 개별통보

○ 평가방법

- 제안서 평가 : 제안서 1차 심사를 통해 상위 4개 업체 선정 및 프리젠테이션(PT) 실시

- 심사위원 : 1차심사 및 2차심사 모두 7인 구성

- 2차 심사방법 : 신청자의 사업수행계획 설명(20분 PT) 및 질의응답(10분)

-  PT 순서 : 입찰 참가 접수 역순에 의해 시행

· 업체별 사업 참여 PM 1명만 심사장 입장 가능

* 5개 이하의 적합 업체 응찰 시 제안서 심사는 생략 후 프레젠테이션을 통한 기술 능력 평가

* 제출 제안서(PDF) 그대로 프레젠테이션을 진행하며 레퍼런스 영상·음향 등은 일절 허용 불가

3. 기본사항

○ 제안자료는 제안서와 필요한 경우, 참고자료로 구성된다.

○ 통계를 활용하는 경우 출처를 반드시 명기한다.

○ 제안 내용을 보충하기 위해 참고문헌 활용시 참고문헌 목록을 첨부하고 인용부분을 명시하며 제안요청기관에서 요청 시 이를 제출하여야 한다.

○ 제안서의 내용은 명확한 용어를 사용해서 표현하여야 하며 내용 중  “～할 수도 있다”, “～이 가능하다”, “～을 고려하고 있다” 등의 애매모호한 표현은 할 수 없는 것으로 간주한다.

○ 제출된 제안서의 기재내용은 제안요청기관의 요청이 없는 한 첨삭, 수정, 삭제 및 대체할 수 없다

○ 제안서에 표기되는 금액은 한화(원)로 기재함을 원칙으로 한다

○ 가격입찰서에 부가가치세를 포함시켜 작성한다.

○ 제안서는 PDF파일로만 제출한다.

○ 제안자는 사업을 성공적으로 이행할 충분한 능력과 자원이 있음을

증명하기 위하여 본 제안요청서에서 요구한 관련 정보를 빠짐없이

제공해야 한다.

○ 제안요청서에서 요구되거나 충분한 평가를 위하여 필요하다고 판단되는

추가 자료는 제안서에 첨부 혹은 별첨되어야 한다.

○ 제안서의 작성분량은 별도 제한 없으나, 가급적 다음의 목차에 따라

작성하며, 업체 특성별로 필요시 변형하여 작성 가능하다.

* 제안서 작성방법 안내(아래 구성과 구조 기반 자율 작성)

작 성 항 목	포함내용
I. 제안 개요
1. 제안 목적	• 과업내용에 대한 분석, 본 사업의 목적, 범위, 추진방향, 제안 특징과 장점, 제안의 기대효과 요약 기술. • 제안사만의 특징과 장점을 사업목적 달성과 연계하여 설명.
2. 과업 수행계획
3. 기대효과
II. 제안업체 소개
1. 일반현황	• 제안사의 일반현황 및 주요 연혁
2. 조직 및 인원	• 제안사의 조직구성 및 인원현황을 제시 • 투입인력 편성 현황 (채용전의 경우 채용구비 조건 등으로 갈음)
3. 주요 사업내용	• 제안사의 주요 실적 제시.
III. 과업수행 부문
1. 제안요약	• 과업요청서에 따른 과업수행 방향 및 계획 제시
2. 추진 전략	• 국내관광 활성화 캠페인 추진전략 및 기획안 제시 • 환경분석, 소비자 동향, 관광업계동향 등을 기반으로 하는 전략 제시 • 전략별 구체적인 세부사업의 방향과 내용 기술
3. 과업 수행방안	• 세부 과업별 인력·일정 및 구체적인 실행계획 제시 • 단계별 관리계획, 추진내용 등을 제시
Ⅳ. 과업관리 부문
1. 용역추진 일정	• 주/분기/월 단위 세부 일정표 제시
2. 인력 운용계획	• 본 과업 필요 투입인력 운영계획을 제시.
3. 예산 계획	• 구체적인 예산계획안 제시
4. 모니터링	• 정기/수시 모니터링 등 과업의 운영·관리 계획 제시
Ⅴ. 기타
1. 신규제안 (필요시)	• 본 사업의 성과를 강화하기 위한 민간협업 등 신규 아이디어 혹은 제안사항 제시

4. 제안서의 제출 : 기타 사항은 입찰공고 참조

○ 제안서 접수마감 : 공고 참조

○ 제출방법

- 조달청 공고 참고

- (기간) 가격입찰서 제출기간과 동일

- (방법) 온라인 제출

- 제안서 제출은 가격 입찰서 제출 여부에 관계없이 제출이 가능하나 원활한 제출을 위해 가급적 마감일 전일까지 제안서를 제출하기 바라며, 가격제안과 기술평가 제안서 모두 제출되어야 유효한 입찰임

○ 제출서류(각1부)

① 제안서 전자파일(PDF파일) 1부

② 입찰참가 신청서 1부  (서식 1)

③ 입찰보증금 지급각서 1부 (서식 2)

④ 제안사 일반 현황 및 연혁 1부 (서식 3)

⑤ 사업수행 인력 투입계획 1부 (서식 4)

⑥ 참여인력 이력사항 1부 (서식 5)

⑦ 이력사항 입증자료(재직증명서, 4대보험 가입증명서)

⑧ 법인인감증명서 1부

⑨ 사업자등록증 사본 1부

⑩ 확약서 1부 (서식 6)

⑪ 보안각서 1부 (서식 7)

⑫ 청렴계약 이행서약서 1부 (서식 8)

⑬ 한국관광공사 퇴직자 영입 확인서 (서식 9)

⑭ 개인정보 수집이용제공 동의서 (서식 10)

※ 입찰관련서류(②~⑭) : 제안서 파일과 구분해 스캔 후 하나의 전자파일로 작성하고, 나라장터 “제안서 제출”에서 파일구분을 선택해 온라인으로 제출하시기 바랍니다.

※ 본 입찰은 한국언론진흥재단 자체공고로 입찰관련 서류(②~⑭)의 내용을 제출해 주시고, 제안서(PDF파일로만 제출, 200MB 이내)는 입찰마감시까지 사전에 제출해 주시기 바랍니다.

※ 입찰관련 서식 : 제안요청서 하단 서식 참조

○ 제출 및 문의처

- 입찰 문의 : 한국언론진흥재단 경영지원팀 박의연 과장

(02-2001-7723)

한국언론진흥재단 광고지원팀 송기영 차장

(02-2001-7672)

- 제안 내용 문의 : 한국관광공사 국민관광마케팅팀 김기진 차장

(033-738-3413)

한국언론진흥재단 정부광고4팀 이종호 과장

(02-2001-7876)

5. 일반사항

○ 제안 준비사항

- 제출된 제안서에는 제안사의 고유한 개념과 아이디어를 포함하고 있을 수 있으나, 이러한 정보들이 제안서 상(제안서 내용)에 독창적 정보라고 명시되지 않는 한 제안요청기관은 이를 임의로 사용할 권한을 갖는다.

- 제안요청기관은 본 제안요청서 등에 포함되어있는 정보의 정확성과 신뢰성을 높이도록 기술하고자 하였으나, 그럼에도 불구하고 각 제안사는 제시된 정보들의 정확성에 대해 스스로 확인할 것을 권고한다.

- 제안요청기관은 제안사의 제안서나 기타 첨부 자료상의 오류나 누락에 대해 책임이 없다.

○ 제안서 작성 비용

- 제안서를 작성하는데 소요되는 비용은 제안사가 부담하며, 제출된 제안서는 반납하지 아니한다.

○ 제안서의 보안

- 본 제안요청서의 전체 또는 일부가 제안서 제출 이외의 다른 목적으로 사용되어서는 안 된다. 선정된 사업자는 제안요청 기관의 보안 요청을 준수할 것에 동의하여야 한다.

○ 제안업체들은 제안요청서에 명시된 요구 과정을 성실히 따라야 하며 만일 명시된 요구 과정을 따르지 않을 경우에는 부적격으로 판정될 수 있다.

○ 제안요청과 관련된 모든 질의에 대하여는 한국관광공사에서 답변하며, 그 밖의 다른 경로로 얻어지는 정보는 공식적인 것이 아니며 부정확할 수 있다. 이로 인한 제안서 요건에 맞지 않는 등의 불이익은 전적으로 제안사에게 책임이 있다.

○ 한국관광공사는 필요 시 제안업체에 대하여 추가 제안이나 추가 자료를 요청할 수 있다.

○ 제안사의 제안이 승인되어 문서로 계약서가 작성되기 전까지 한국관광공사는 그에 대한 어떠한 책임도 부담하지 아니한다. 제안사의 제안서 작성 및 한국관광공사와의 계약 시 사용된 비용은 전적으로 제안 업체가 조건 없이 부담하며 한국관광공사는 필요한 경우 제안요청서의 요건을 수정할 권리를 가진다.

○ 종합평가 후 협상 대상 업체로 선정된 제안 업체에 대한 통보와 후속되는 절차에 따라 최종사업자로 선정되어 계약서에 상호 날인될 때에 비로소 본 계약이 체결되는 것이며, 계약체결 전까지 발생한 어떤 서비스와 관련되어서도 제안 업체는 연고권 등 일체의 법적 우선권을 주장할 수 없다.

○ 본 제안요청서의 해석과 관련 한국관광공사가 그 최종적인 권한을 가진다.

○ 기타 명시되지 아니한 사항은 한국관광공사와 협의하여 추진한다.

【참고】

제안서 평가 기준

평가 항목	평가 내용	배점
Ⅰ. 기술능력평가 (비계량) : 과업수행능력		90
1. 과업의 이해	○ 과업 이해도 - 사업목적 및 세부과업에 대한 이해도 - 제안사의 사업수행 전략의 타당성 및 차별성 - 과업수행 계획의 적정성, 실현가능성	10
	○ 과업수행 전략의 적정성 - 기획방향 및 목표 설정의 적정성 - 제시한 목표 달성을 위한 마케팅 플랜의 적정성 - 전략별 실행계획의 적절성 및 기대효과	20
2. 과업 추진전략 및 수행계획	○ 과업수행 방법의 적정성 - 구체적이고 실현가능한 계획의 수립 여부 - 기획 및 목표 달성을 위한 적정 방법의 제시 여부	15
	○ 과업수행 전략의 독창성 및 창의성 - 제안내용의 창의성 및 차별성, 경쟁력 - 국내 여행소비행태에 대한 분석 및 대안제시	15
3. 사업의 대국민 홍보를 위한 전략	- 캠페인 주요 프로그램을 위한 구체적인 홍보방안 * 여행할인제도 홍보 및 이용장려 방안 - 지역관광 활성화를 위한 국민참여 온·오프라인 이벤트 계획의 적정성 및 실현가능성 - 민간 협업사업 등 민간 자원 활용계획의 적정성	15
4. 과업관리 및 인력	- 투입인력 계획 및 업무 분담의 적절성 - 사업 모니터링 및 보고 등 관리 방안 - 기타 과업 이외의 제안사항 추가 제안	15
Ⅱ. 입찰가격평가 (계량) : 제안비용의 적절성		10
합 계		100

※ 기술평가 배점한도의 85% 이상(76.5점 이상)인 경우 협상적격자로 선정

【서식 1】

입 찰 참 가 신 청 서 * 아래 사항 중 해당되는 경우에는 기재하시기 바랍니다.					처리시간
					즉 시
신청인	상호 또는 법인명칭		법인등록번호
	주 소		전 화 번 호
	대 표 자		주민등록번호
입찰개요	입 찰 공 고 (지 명) 번 호	제 호	입 찰 일 자
	입 찰 건 명	2026 한국관광공사 국내관광 활성화 캠페인 마케팅 커뮤니케이션
입찰보증금	납부방법	입찰보증금 지급각서로 갈음.
대 리 인 ㆍ 사 용 인 감	본 입찰에 관한 일체의 권한을 다음의 자에게 위임합니다. 성 명 : 주민등록번호 :		본 입찰에 사용할 인감을 다음과 같이 신고합니다. 사용인감 : □
본인은 위의 번호로 공고(지명통지)한 귀 재단의 일반(제한ㆍ지명)경쟁입찰에 참가하고자 정부에서 정한 공사(물품구매ㆍ기술용역) 입찰유의서 및 입찰공고 사항을 모두 승낙하고 별첨서류를 첨부하여 입찰참가 신청을 합니다. 신 청 인 : □ 한국언론진흥재단 귀중

【서식 2】

입찰보증금 지급각서

입찰번호 :

물 품 명 :

입찰일시 :

귀사에서 시행하는 위 용역입찰에서 본인이 입찰서 유효기간 만료일 이전에 입찰서를 철회하거나, 또는 본인이 낙찰자 또는 계약협상대상자로 선정된 후 정당한 이유 없이 계약을 체결하지 않거나 약정된 기일 내에 계약보증금을 납부하지 않아 입찰보증금의 귀사 귀속사유가 발생할 경우에는 귀사의 요청에 따라 총입찰 금액의 100분의 5에 해당하는 금액을 귀사에 즉시 현금으로 납부하겠으며, 기타 입찰보증금의 귀사 귀속사유로 인한 어떠한 조치에 대하여도 귀사의 결정 또는 요구에 따를 것임을 확약합니다. 또한, 위 물품의 구매와 관련한 재공고 입찰에 본인이 참여할 경우에도 이 각서가 입찰보증금 지급각서로서 계속 유효함을 인정합니다.

2026년     월      일

대표자                         □

상  호

주  소

한국언론진흥재단 귀중

【서식 3】

제안사 일반 현황 및 연혁
회 사 명		대 표 자
사업분야		사업자번호
주 소
전화번호		FAX 번호
홈페이지		E-mail
설립일자	년 월 일	자 본 금
해당부문 사업기간	년 월 ∼ 공고일 현재( 년 개월)
주요연혁 (요약)
조직 및 인원
특징 및 대표기술
수상실적 및 인증

【서식 4】

사업수행 인력 투입계획
가. 사업수행조직도
							총괄책임자
	00부문					00부문					00부문					00부문
나. 참여인력 총괄표
연번		분야별			성명				직위				주요경력 (관련분야)		학위 및 자격사항
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
1. 본 과업 관련 주요 경력만 기재 2. 참여인력은 과업에 참여하는 인원 전부를 기재

【서식 5】

참여인력 이력사항
성 명					소속				직책
본 사 업 참여분야					학력		대학교 전공
자 격 증							대학원 전공
유사분야 근무경력	년 월		당해업체 근무경력		년 월			참여율			%
경력사항
사 업 명		참 여 기 간 (년월∼년월)		담 당 업 무		발 주 처				비 고 (역 할)

【서식 6】

확   약   서

○ 입찰건명 : 2026 한국관광공사 국내관광 활성화 캠페인

마케팅 커뮤니케이션

한국언론진흥재단의 2026 한국관광공사 국내관광 활성화 캠페인 마케팅 커뮤니케이션 용역 선정방식 및 제안 요청서 내용과 본 입찰에 관련된 귀 기관의 방침에 이의가 없음을 확약합니다.

2026년     월     일

주          소 :

상호 또는 명칭 :

대    표    자 :                       (인)

법 인 등록번호 :

한국언론진흥재단 귀중

【서식 7】

보 안 각 서

본인(본 업체)은 한국언론진흥재단에서 발주한 『2026 한국관광공사 국내관광 활성화 캠페인 마케팅 커뮤니케이션』 사업 참여와 관련하여 다음 사항을 준수할 것을 각서로 제출합니다.

1. 본인은 본 용역사업에 대한 제안 참여에 있어 제안요청서상의 제반 보안사항을 철저히 이행하겠으며,

2. 보안사항을 외부에 누설시켜 중대한 문제점을 야기 시켰을 경우에는 보안관계 제 법규에 의거 처벌 받음은 물론 어떠한 제재 조치를 취하여도 이의를 제기하지 않을 것임.

2026년    월    일

주          소 :

상호 또는 명칭 :

대    표    자 :                 (인)

법인등록번호 :

한국언론진흥재단 귀중

【서식 8】

청렴계약이행서약서

당사는 부패 없는 투명한 기업경영과 공정한 행정이 사회발전과 국가 경쟁력에 중요한 관건이 됨을 깊이 인식하며, 청렴계약제 시행 취지에 적극 호응하여 한국언론진흥재단에서 시행하는 <2026 한국관광공사 국내관광 활성화 캠페인 마케팅 커뮤니케이션> 입찰 및 계약이행 과정에서 당사의 임직원과 대리인은

1. 입찰가격의 유지나 특정인의 낙찰을 위한 담합을 하거나 다른 업체와 협정, 결의, 합의하여 입찰의 자유경쟁을 부당하게 저해하는 일체의 불공정한 행위를 않겠습니다.

이를 위반하여 경쟁 입찰에 있어서 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 주도한 것이 사실로 드러날 경우, 한국언론진흥재단(이하 재단)에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며, 경쟁 입찰에 있어서 입찰자간에 서로 상의하여 미리 입찰가격을 협정하거나 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 1년 동안 참여하지 않고, 위와 같이 담합 등 불공정행위를 한 사실이 드러날 경우, 독점규제및공정거래에관한법률에 따라 공정거래위원회에 발주관서가 고발하여 과징금 등을 부과토록 하는 데 이의를 제기하지 않겠습니다.

2. 입찰, 계약체결 및 계약이행 과정에서 관계자에게 직ㆍ간접적으로 금품ㆍ향응 등의 뇌물이나 부당한 이익을 제공하지 않겠습니다.

이를 위반하여 입찰, 계약의 체결 또는 계약이행과 관련하여 관계자에게 뇌물을 제공함으로써 입찰에 유리하게 되어 계약이 체결되었거나 운영 중 편의를 받아 부실하게 운영한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며 입찰 및 계약조건이 입찰자 및 낙찰자에게 유리하게 되도록 하거나, 계약목적물의 이행을 부실하게 할 목적으로 관계자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받는 날로부터 1년 동안 참가하지 않겠습니다.

3. 입찰, 계약체결 및 계약이행과 관련하여 관계자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 계약체결 이전의 경우에는 낙찰자결정 취소, 업무 착수 전에는 계약취소, 업무 착수 이후에는 발주처에서 전체 또는 일부계약을 해지하여도 감수하고 민ㆍ형사상 이의를 제기하지 않겠습니다.

4. 회사 임직원이 재단 관계자에게 뇌물을 제공하거나 담합 등 불공정 행위를 하지 않도록 하는 회사윤리강령과 내부비리 제보자에 대해서도 일체의 불이익처분을 하지 않는 사규를 제정토록 노력하겠습니다.

5. 본건 관련 하도급계약체결 및 이행에 있어서 하도급자로부터 금품을 수수하거나 부당 또는 불공정한 행위를 하지 않겠습니다.

위 청렴계약이행서약은 상호신뢰를 바탕으로 한 약속으로서 반드시 지킬 것이며, 낙찰자로 결정될 시, 본 서약내용을 그대로 계약특수조건으로 계약하여 이행하고, 입찰참가자격제한, 계약해지 등 재단의 조치와 관련하여 당사가 재단을 상대로 손해배상을 청구하거나 당사를 배제하는 입찰에 관하여 민ㆍ형사상 이의를 제기하지 않을 것을 서약합니다.

2026.   .     .

서약자 :  회사명

대 표                 (인)

한국언론진흥재단 귀중

【서식 9】

한국관광공사 퇴직자 영입 확인서

공고번호: 제              호

계약(입찰)건명:

○ 한국관광공사 퇴직자 영입 여부:    □ 해당함    해당 없음

아래 각 호 중 어느 하나에 해당할 경우 "해당함"에 체크하고 아래 표(퇴직자 영입 현황)를 작성하여 제출합니다.

1. 공사의 퇴직자가 대표이사, 이사, 감사 또는 상법 제401조의2 제1항 각 호의 어느 하나에 해당하는 자(비영리법인의 경우 이에 준하는 자를 말한다)로 근무하고 있는 법인과 그 퇴직자의 퇴직일로부터 2년 이내에 계약을 체결하려는 경우

2. 공사의 퇴직자와 그 퇴직자의 퇴직일로부터 2년 이내에 계약을 체결하려는 경우

3. 공사의 퇴직자 모임·단체 또는 그 퇴직자 모임·단체의 회원사나 자회사와 계약을 체결하려는 경우

4. 동 건 계약 및 계약이행과 관련된 업무를 담당하는 사람 중 공사 퇴직일로부터 2년이 지나지 않은 자가 있는 경우

○ 한국관광공사 퇴직자 영입 현황(해당 사항이 있을 경우에만 작성)

성 명	직 위	입 사 일	비 고

----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

한국관광공사 퇴직자 영입 현황이 있는 경우 공기업·준정부기관 계약사무규칙 등  관련규정에 따른귀 공사의 방침에 따르겠습니다.

만약 계약(입찰) 이후 위 내용과 다른 사실이 발견된 경우에는 계약 등 절차의 중단 계약해지(해제), 부정당업자 제재, 입찰참가자격 제한 등이 있을 수 있다는 것을 인지하고 있으며, 이에 따른 처분에 동의합니다.

붙임: 법인등기부등본(법인일 경우에만 해당)

2026년    월    일

업체명:

대표자:                  (전자결재)

한국언론진흥재단 이사장 귀하

【서식 10】

개인정보 수집·이용·제공 동의서(입찰참가용)

한국언론진흥재단 귀하

귀사와의 입찰절차와 관련하여 귀사가 본인의 개인정보를 수집·이용하거나 제3자에게 제공하고자 하는 경우에는「개인정보 보호법」 제15조 제1항 제1호, 제17조 제1항 제1호, 제24조 제1항 제1호에 따라 본인의 동의를 얻어야 합니다. 이에 본인은 귀사가 아래의 내용과 같이 본인의 개인정보를 수집·이용 또는 제공하는 것에 동의합니다.

1. 수집·이용에 관한 사항

수집·이용 목적	□ 입찰절차의 진행 및 업체 선정 과정에서 필요한 정보 확인 등
수집·이용할 항목	[필수적 정보] □ 개인(법인)식별정보 - 성명, 주민등록번호 등 고유식별정보, 주소, 전화번호, 전자메일 주소 등 연락처 [선택적 정보] □ 개인식별정보 외에 참여인력 이력사항 등에 제공한 정보 - 부서직위 및 학력 및 경력사항 등
보유·이용기간	위 개인정보는 수집·이용에 관한 동의일로부터 입찰 및 업체선정 종료 시까지 위 이용목적을 위하여 보유·이용·제공됩니다. 단, 업체선정 및 계약 종료 후에는 필요한 범위 내에서만 보유·이용·제공됩니다. - 보유기간 : 5년 - 보유근거 : 「공공기록물 관리에 관한 법률 시행령」에 따른 기록관리기준 적용
동의를 거부할 권리 및 동의를 거부할 경우의 불이익	위 개인정보 중 필수적 정보의 수집·이용에 관한 동의는 입찰 및 업체선정 절차를 위하여 필수적이므로, 위 사항에 동의하셔야만 입찰에 참여가 가능합니다. 위 개인정보 중 선택적 정보의 수집·이용에 관한 동의는 거부하실 수 있으며, 동의하지 않으시는 경우 기술평가시 불이익을 받을 수 있습니다.
수집·이용 동의 여부	귀사가 이와 같이 본인의 개인정보를 수집·이용하는 것에 동의합니다. □ 필수적 정보 (동의함 □ 동의하지 않음 □) □ 선택적 정보 (동의함 □ 동의하지 않음 □)
고유식별정보 동의 여부	귀사가 위 목적으로 다음과 같은 본인의 고유식별변호를 수집·이용하는 것에 동의합니다. □ 고유식별번호 : 주민등록번호 (동의함 □ 동의하지 않음 □)

* 본인은 본 동의서의 내용을 이해하였으며, 개인정보 제공·이용에 관하여 자세히 설명을 들었습니다.

2026년          월           일

성명:               서명 또는 (인)